mamlas (mamlas) wrote in yarodom,
mamlas
mamlas
yarodom

Categories:

СССР. Реклама, торговля, дефицит

Еще музеи и выставки Москвы и о рекламе и торговле в СССР

Реклама времён дефицита
В Московском доме фотографии (ММАМ - Мультимедиа Арт Музее) c 18 декабря 2015 по 24 февраля 2016 проходила выставка «Отоваренная мечта», посвященная одному из «сакральных» для советского человека понятий — дефициту / Фоторепортаж

«Отоваренная мечта» — экскурс в историю советского дефицита и исследование взаимоотношений дефицита и рекламы в нашей стране с конца 1910-х до середины 1990-х годов. ©


___
Нина Свиридова, Дмитрий Воздвиженский. Солнышко. У «Детского мира». Москва. 1961. Собрание МАММ/МДФ

В экспозиции представлены десятки артефактов ушедшей эпохи. Семьдесят лет из жизни страны в фотографиях, плакатах и уцелевших предметах прошлого, которые дают возможность вспомнить, а кому-то и узнать впервые, каково это жить в условиях дефицита. Октябрьский переворот, хрущёвская «оттепель» и перестройка, начавшая эпоху изобилия, которая оказалась, увы, не всем по карману – всё это наша история...
Помимо фотографии из собраний МАММ, Союза фотохудожников России, агентства «РИА Новости» медиагруппы «Россия сегодня», частных коллекций, которые составляют основную часть экспозиции, в выставку вошли предметы материальной культуры, предоставленные Музеем дизайна, Музеем шоколада и какао; плакаты из архивов издательства «Контакт-культура» и частных собраний, а также уникальная кинохроника из Государственного архива кинофотодокументов. Более 40 архивных кадров из крупнейшего в России фотобанка агентства РИА Новости|Россия были представлены на выставке. Выставка охватывает период с конца 1910-х — до начала 1990-х годов, будт представлены снимки Александра Гринберга, Александра Родченко, Бориса Игнатовича, Макса Альперта, Михаила Прехнера, Александра Устинова, Эммануила Евзерихина, Александра Хлебникова, Аркадия Шайхета, Дмитрия Бальтерманца, Анатолия Гаранина, Всеволода Тарасевича, Льва Бородулина, Ивана Шагина, Виктора Руйковича и др. Кураторы: Сергей Бурасовский, Анна Зайцева.


2.
Лев Бородулин. «Все для народа!». 1960-е. Собрание МАММ/МДФ

Первая мировая война, Октябрьский переворот, гражданская война уже к 1918 году привели к тому, что страна, лежавшая в разрухе, столкнулась с проблемой тотального дефицита — продуктов питания, одежды, предметов быта и предметов первой необходимости.


3.
Дмитрий Бальтерманц. В обувном магазине. Москва. 1954. Частное собрание

Новая экономическая политика, НЭП, немного и ненадолго помогла справиться с проблемой дефицита. Покончить с ней удалось только в новой России к середине 90-х годов — с отменой плановой экономики и началом свободной торговли.


4.
Александр Абаза. «Завезли...». Анадырь, Чукотка. 1985. Собрание МАММ/МДФ

В обществе дефицита реклама становилась явлением парадоксальным: ведь главная проблема состояла не в том, чтобы повысить спрос, а в том, чтобы его хоть как-то удовлетворить. Любая вещь — даже самой первой необходимости — была для советского человека объектом мечты. Ее нужно было «доставать», и для этого было недостаточно просто работать и зарабатывать деньги. Для достижения «мечты» приходилось менять галоши на ткани, ткани на пылесос... Дальше все это менялось на дефицитные книги, потом на билеты в театр, дефицитный холодильник или дефицитную машину...


5.
Борис Игнатович. Доставка цветов на дом. Москва. 1934. Частное собрание

Советская реклама не просто демонстрировала книги и зубную пасту, галоши и майонез, соки, шампанское и черную икру, пылесосы и полотёры, телевизоры, автомобили и, конечно, советскую парфюмерию. Каждый рекламный плакат, прежде всего, создавал имидж счастливого общества изобилия и подкреплял главный советский лозунг: «Жить стало лучше, жить стало веселее!»


6.
Семен Мишин-Моргенштерн. Меховой отдел. 1950-е. Собрание МАММ/МДФ

На выставке представлены фотографии, отражающие то, как менялось время в СССР с начала и до конца ХХ века. Их авторы — классики российской фотографии, такие как Александр Родченко, Аркадий Шайхет, Борис Игнатович, Всеволод Тарасевич, Дмитрий Бальтерманц, Виктор Ахломов и многие другие. Одновременно на выставке представлены плакаты замечательных советских художников, в том числе и Александра Родченко.


7.
Неизвестный автор. Первая партия советского шампанского. Москва. 1937. Частное собрание

На выставке установлено много мониторов с отрывками из классики советского кино, где тема «отоваренной мечты» всплывала регулярно. Это легендарные фильмы Бориса Барнета, Георгия Александрова, Константина Юдина, Эльдара Рязанова и других.


8.
Неизвестный автор. Праздничное оформление магазина «Пассаж» на Невском проспекте, посвященное Международному дню кооперации. Ленинград. 1925. Частное собрание

Экспозицию поддерживают предметы советского быта из Московского музея дизайна: советские игрушки, шапки и туфельки, флакончики вожделенной парфюмерии, телевизор КВН, бережно сохраненные банки от черной икры и даже усеянные заплатами «импортные» джинсы знаменитого фотографа и журналиста Юрия Роста.


9.
Александр Сигидин. Ожидание. Днепропетровск, Украинская ССР. 1980-е. Собрание МАММ/МДФ

На выставке, как и когда-то в Советском Союзе, мечта побеждает реальность, а в ее заключительной главе, посвященной 90-м, видно, как дефицит начинает сходить на нет, а мечту затмевает открывшийся рынок.


10.
Всеволод Тарасевич. В зале Елисеевского гастронома. Ленинград. 1966. Собрание МАММ/МДФ


11.
Роберт Диамент. Перед витриной. 1954. Собрание МАММ/МДФ

/>
12.


13.
Сергиенко В.П. Очередь за сахаром. Красная Пресня. г. Москва, Красная Пресня. 1988


14.
Станислав Яворский. Продажа цветов к 1 сентября. Горький, 1980-е. Частное собрание


15.
Виктор Ахломов. ГУМ, Москва, 1990 г. Частное собрание


16.
Борис Ярославцев. В торговом зале «Детского мира» накануне Нового года, Москва, 1960-е. Частное собрание


17.
Дмитрий Бальтерманц. Из серии «Арбатская площадь», Москва, 1958 г. Собрание МАММ/МДФ

/>
18.
Аркадий Шайхет. В Центральном универмаге (ЦУМ), Москва, 1946 г.

/>
19.
Аркадий Шайхет. «Лампочка Ильича», село Кашино, 1925 г.


20.
Евгений Халдей. «Москвич» на фоне Петра, Ленинград, 1950-е

/>
21.
В. Шапошников. В доме колхозника Эсена Абаева, 4 сентября 1962 г.


22.
Залы экспозиций


23.

/>
24.
Магазин "Торгсин" на улице Петровка. Фото Бориса Игнатовича, Москва, 1933. Думается, что слово "Торгсин" большинство нынешних посетителей выставки узнало при чтении "Мастера и Маргариты" М.Булкагова. Эта сеть магазинов существовала в 1931 - 1936 гг.


25.
Продмаг на Арбате. Фото Александра Родченко, Москва, 1932. К слову, помещение этого магазина в свое время тоже занимал "Торгсин". Именно в нём "порезвились" Коровьев и Бегемот из "Мастера и Маргариты". Позднее здесь разместился "Гастроном № 2" (Смоленская пл., 2/54)

/>
26.
"Оживленная торговля в хлебном отделе Гастронома № 2 в первые дни после отмены продовольственных карточек". Фото Александра Устинова, Москва, 1947


27.
"Отдел "Меха" в ЦУМе". Фото Анатолия Гаранина, Москва, 1948


28.
"Гастроном № 15 на площади Восстания". Фото: Семён Мишин-Моргенштерн, Москва, 1955. Вновь открытый в высотном здании гастроном (пл. 6000 кв. м) превосходил знаменитые "Гастроном № 1" и "Гастроном ГУМа" не только по площади, но и по техническому оснащению. Об интерьерах и говорить не приходится. Дворец, да и только

/>
29.
Памяти магазинов с товарами из "братских социалистических стран": "Белград", "Варна", "Власта", "Лейпциг", "Ванда" и "Польская мода"... У входа в магазин "Балатон". Фото: Яков Берлинер, Москва, 1972

/>
30.
Колхозники в магазине «Ткани» на Центральном рынке в Москве. 1959 год. Анатолий Гаранин / МИА «Россия сегодня»

/>
31.
Колхозник привез подарки из Москвы на вырученные после продажи сельхозпродукции деньги. Ставропольский край, 1959. Анатолий Гаранин / МИА «Россия сегодня»

/>
32.
Продуктовый магазин, расположенный в здании гостиницы «Украина. Москва, 1958. Анатолий Гаранин / МИА «Россия сегодня»


33.
В салоне магазина «Автомобили» на Бакунинской улице. Москва, 1951. Анатолий Гаранин / МИА «Россия сегодня»

/>
34.
Продажа колбасных изделий в Елисеевском магазине. Москва, 1952. Анатолий Гаранин / МИА «Россия сегодня»

/>
35.
Новый хозяйственный магазин в микрорайоне Черкизово. Москва, 1963. Анатолий Гаранин / МИА «Россия сегодня»

/>
36.
Универсам в новом районе Ленинграда, 1970. Анатолий Гаранин / МИА «Россия сегодня»

/>
37.
Летчик-космонавт Юрий Гагарин покупает в магазине кинокамеру. Александр Моклецов, МИА «Россия сегодня»

/>
38.
Очередь в распределитель №1 кооператива для сотрудников и войск ОГПУ в лагере. МИА «Россия сегодня»

/>
39.
Местный житель выносит самовар из вертолета. Всеволод Тарасевич, МИА «Россия сегодня»

/>
40.
Женщина читает объявление в витрине магазина бытовой техники об отсутствии в продаже холодильников во время дефицита товаров в начале 90-х годов в СССР. Дмитриев, МИА «Россия сегодня»


41.
Жители Москвы стоят у входа в кинотеатр "Иллюзион" в дни показа внеконкурсных фильмов на XII Международном кинофестивале. Владимир Вяткин, МИА «Россия сегодня»

/>
42.
Невесты примеряют свадебные наряды и туфли в Доме моды. Инякин, МИА «Россия сегодня»

/>
43.
Продажа алкогольной продукции с рук на Ярославском вокзале в Москве. 1992 год. Станислав Шаклеин, МИА «Россия сегодня»


44.
Вещевой рынок в Москве, расположенный на территории спорткомплекса «Лужники». Владимир Родионов, МИА «Россия сегодня»

/>
45.
Продавцы обслуживают покупателей в московском магазине нот. Чепрунов, МИА «Россия сегодня»


46.
Покупательница у прилавка парфюмерного магазина в Охотном Ряду выбирает духи. В. Малышев, МИА «Россия сегодня»


47.
Здание кинотеатра «Ракета» в городе Евпатории. Школьный, МИА «Россия сегодня»

/>
48.
Магазин "Подарки" на Тверской улице в Москве. Юрий Абрамочкин, МИА «Россия сегодня»

/>
49.
День начала продажи альбома «"Гринпис"-прорыв», выпущенного международной экологической организацией »Гринпис» и советской фирмой грамзаписи «Мелодия». Магазин грамзаписи «Мелодия» на Калининском проспекте (ныне улица Новый Арбат). И. Носов, МИА «Россия сегодня»


50.
Магазин «Березка» в гостинице «Ленинград». Санкт-Петербург, 1978. Роберт Папикьян / МИА «Россия сегодня»

/>
51.
Очередь в табачный киоск у вестибюля станции метро «Парк культуры». Москва, 1990. Армен Тер-Месропян / МИА «Россия сегодня»

/>
52.
Разнообразие товаров на прилавках валютных магазинов. Москва,1992. Сергей Титов / МИА «Россия сегодня»

/>
53.
Разнообразие товаров на прилавках валютных магазинов. Москва, 1992. Сергей Титов / МИА «Россия сегодня»

/>
54.
Разнообразие товаров на прилавках валютных магазинов. Москва, 1992. Сергей Титов / МИА «Россия сегодня»

/>
55.
Коллективизация на Украине. В доме, раньше принадлежащем кулаку, поселилась семья бывшего батрака. Украина, 1929. Макс Альперт / МИА «Россия сегодня»

/>
56.
Москвичи у филиала Большого Театра. Пушкинская улица. Москва, 1942. Анатолий Гаранин / МИА «Россия сегодня»

/>
57.
«Новоселы». Киев, Украина, 1967. Борис Криштул / МИА «Россия сегодня»


58.
Вид на витрину магазина «Власта» на Ленинском проспекте. 1969. Виталий Карпов / МИА «Россия сегодня»

/>
59.
Магазин «Лейпциг» на улице академика Варги в Москве. 1989. Виктор Хоменко / МИА «Россия сегодня»

/>
60.
Вид на витрину магазина «Власта» на Ленинском проспекте. 1969. Виталий Карпов / МИА «Россия сегодня»


61.
Очередь желающих посетить выставку работ итальянского живописца и графика Ренато Гуттузо, проходящую в Государственном Эрмитаже. Санкт-Петербург, 1978. Игорь Самойлов / МИА «Россия сегодня»

/>
62.
Отдел радиотоваров универмага колхоза «Наша Родина» Кавказского района Краснодарского края, 1970. Алексей Жигайлов / МИА «Россия сегодня»

/>
63.
Торговый зал магазина «Березка». Москва, 1974. Юрий Левянт / МИА «Россия сегодня»

/>
64.
Гастроли Ленинградского театра юного зрителя. Перед началом спектакля. Москва, 1978. Борис Приходько / МИА «Россия сегодня»

/>
65.
Очередь за билетами в Московский Художественный академический театр имени М. Горького, 1958. Анатолий Гаранин/ МИА «Россия сегодня»

/>
66.
У прилавка отдела парфюмерии и косметики в Новосибирском универмаге, 1954. Михаил Озерский / МИА «Россия сегодня»


67.
Витрина в парфюмерном магазине. Москва, 1960. Михаил Озерский / МИА «Россия сегодня»


68.
Отдел доставки товаров на дом в ЦУМе. Москва, 1948 год. Анатолий Гаранин / МИА «Россия сегодня»

/>
69.
Москвичи готовятся к встрече Нового года в ресторане "Савой". Москва, 1939. Анатолий Гаранин / МИА «Россия сегодня»


70.
Очередь в Государственный музей изобразительных искусств имени А.С. Пушкина. Москва, 1961. Николай Рахманов/ МИА «Россия сегодня»

/>
71.

/>
72.


73.

/>
74.


75.

/>
76.

/>
77.


78.

/>
79.

/>
80.

/>
81.


82.


83.


84.


85.

/>
86.

/>
87.

/>
88.

/>
89.

/>
90.

/>
91.


92.


93.

/>
94.


95.

/>
96.



97.


98.

/>
99.
ГУМ


100.


101.


102.


103.


104.


105.


106.


107.


108.


109.


110.


111.


112.


113.


114.


115.


116.


117.


118.


119.


120.
"Страшный" деликатес по нынешним временам. Слева: Ю.Цейров. Икра... - вкусный питательный продукт. Москва: Союзпищепромреклама, 1950. Справа: А.Адреади. Икра зернистая, паюсная и пастризованная. Москва: Союзпищепромреклама, 1952. Собрание РГБ


121.
Нет, нет - не "крабовые палочки", а настоящие крабы. Крабы, Карл! Слева: И. Боград. Санит. Ленинград: Союзпищепромреклама, 1938. Справа: А. Миллер. Всем попробовать пора бы... . Ленинград: Союзпищепромреклама, 1938. Собрание РГБ


122.
Слева: С.Сахаров. Покупайте мороженое. Москва: Мосторгреклама, 1952. Справа: Ю.Цейров. Консервы натуральные. Москва: Союзпищепромреклама, 1952. Собрание РГБ


123.
Образцы рекламной продукции. Слева: Ю.Цепров. С Новым годом, дорогие товарищи. Б.М.: Союзпищепромреклама, 1952. Справа: Н.Мартынов. Советское шампанское - лучшее виноградное вино. Москва: Союзпищепромреклама, 1953. Собрание Российской государственной библиотеки (РГБ)


124.


125.


126.


127.


128.


129.


130.


131.


132.


133.


134.


135.


136.


137.


138.


139.


140.
Виды экспозиции


141.


142.


143.


144.


145.


146.


147.


148.


149.


150.


151.
Полина afinyanka на выставке

Советский дефицит и реклама на выставке «Отоваренная мечта» / Ольга Свиблова о выставке


Ольга Свиблова о своем первом телевизоре

По материалам СМИ, в т.ч. Russian Photo | DlyaKota.Ru | Fishki.net | Ионыч ein_arzt | РИА Новости / ВК | Полина afinyanka
Подготовила Мария Максимова
«Столетие», 17 февраля 2016
Tags: быт, видео, города и сёла, жизнь и люди, интересно, история, культура, москва, музеи и выставки, ностальгия, нравы и мораль, общество и население, плакаты, потребление, реклама, россия, символы, современность, ссср, торговля и рынки, фото и картинки, эпохи
Subscribe
promo yarodom september 20, 2012 20:29 8
Buy for 10 tokens
У каждого из нас есть малая Родина и Родина большая. Кто-то живет и работает на чужбине. Многих из нас раскидало по странам и весям. У каждого из нас найдутся различные истории о своих местах и далекой стороне, своей жизни или жизни других. О том, что было, есть и будет с нами. ​*** В…
  • Post a new comment

    Error

    default userpic

    Your reply will be screened

    Your IP address will be recorded 

    When you submit the form an invisible reCAPTCHA check will be performed.
    You must follow the Privacy Policy and Google Terms of use.
  • 5 comments